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江苏卫视回放新浪体育独家直播IPTL赛事 打造“现

2021-04-12 19:38足球直播 人已围观

简介2015年12月20日,随着新加坡碰撞队的胜利号召,影响亿万网迷的网球赛事IPTL(国际网球超级联赛)圆满落幕。五星球队激战17天,为世界各地的网球爱好者提供了一场饕餮的网球盛宴,为这...

2015年12月20日,随着新加坡碰撞队的胜利号召,影响亿万网迷的网球赛事——IPTL(国际网球超级联赛)圆满落幕。五星球队激战17天,为世界各地的网球爱好者提供了一场饕餮的网球盛宴,为这个辉煌的体育时代画上了绚丽多彩的一笔。

今年,新浪体育首次与IPTL达成战略合作,将所有IPTL赛事、话题阅读量、互动量、视频播放量等热度指标全部呈现给中国观众。随着讨论浪潮的兴起,各种与时俱进的创意话题让IPTL冲出网球和体育界,成为网上和网下热议的“现象事件”。

与四大网球锦标赛不同,IPTL以其充满异国情调的比赛体系和超级巨星阵容吸引了人们的注意力,并在淡季仍然成为体育赛事中的一大亮点。今年,江苏卫视回放IPTL依托新浪体育的强大助推力,发展成为“体育娱乐特色旅游”综合项目。

在日、阿联酋、新家坡的三站比赛中,国内主流明星谭雅、姜乔、尹跟随新浪体育,采访一线明星,领略当地的特殊风光。从一个全新的角度,他们向中国观众展示了一个以“体育、娱乐和特殊旅游”为特色的超级联赛。值得注意的是,在日本的中国知名作家毛丹青在神户担任新浪体育的导播,利用他在中日两国的影响力,在文化界掀起了一股网球旋风。天娱传媒、阿达、郭京飞、张国强等转发的乔江采访费德勒、穆雷、采访萨芬、瓦林卡等信息,产生了强大的刷屏效应,将体育赛事传播到娱乐圈和更多网民。体育圈、娱乐圈和文化圈有机地联系在一起,IPTL成功地变成了一场跨越三个圈的体育盛宴。

当IPTL的精彩规则被广泛讨论的时候,新浪体育也频频做出奇怪的举动,利用自身的平台优势和体育营销矩阵,结合互联网的优势,执导一部精彩的年度大戏。

在整个项目传播中,新浪体育最大化了自身的媒体优势,——PC和手机广告配合各站比赛过程的内容呈现,使得整个传播节奏有序发展。此外,在新浪体育、新浪网球、IPTL国际网球超级联赛三大媒体中,精彩的话题、网络化的语言风格、事件集锦的搞笑点评、明星搞笑瞬间的及时记录,不断“戳”着网球粉和娱乐圈粉的神经。也引发了微博知名玩家的积极互动,如麂皮王、八哥特辑、五行二;微信重量级娱乐大V——杜南娱乐周刊、江苏卫视回放娱乐八卦妹,也对IPTL明星的情感事件进行了深度挖掘,使得整个事件传播过程高潮迭起。截至目前,新浪网球发起的微博话题#IPTL已经让你大开眼界#,阅读量超过2600万,讨论量近10万。

是什么促使新浪体育签下IPTL,并专注于支持这项赛事?笔者认为新浪体育一定嗅到了隐藏在IPTL背后的新的网球机会。IPTL选择在淡季开始打网球。基于其自身的观赏属性,旨在为全球泛体育迷提供观赏门槛更低、互动性更强的精彩赛事。以前我们印象中严肃的明星,其实是用生命来娱乐队友和观众的。新浪体育让中国观众了解网球赛事有趣的一面,一窥偶像明星多方面的生活。由此也可以看出新浪体育支持IPTL背后的意向策略:一是布局体育营销大矩阵,吸纳优质IP;第二,加快网球运动的发展。——让网球不仅成为资深体育观众的话题,更成为全民的“体育盛宴”。

随着“IPTL现象”的不断发酵,新浪体育在这场营销大战中取得了漂亮的胜利。从“网球还是可以这样打”到“网球应该这样打”,新浪体育让中国观众完成了对IPTL的情感认同,也让大家看到了新浪体育在体育营销时代拓展领地的愿景。回搜狐多看

Tags: 雷速即时比分网  德甲官方  体育赛事策划的概念  体育直播赛事直播 

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