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第一时间直播“618”狂欢“带不动”中国体育明

2021-04-14 16:45体育赛事 人已围观

简介618,一年一度的年中网购节如火如荼。今年恰逢带货直播,各行各业的明星纷纷登场。 然而,兴奋是他们的。中国的体育明星习惯性的远离这种商业盛宴,甚至在和他们联系最紧密的体...

618,一年一度的年中网购节如火如荼。今年恰逢“带货直播”,各行各业的明星纷纷登场。

然而,兴奋是他们的。中国的体育明星习惯性的远离这种商业盛宴,甚至在和他们联系最紧密的体育品牌营销中也是如此。

为什么中国体育明星在这场狂欢中缺乏存在感,甚至消失在主流视野和声音中?这种“消失”背后反映了中国体育的哪些问题?

“618”电商大战愈演愈烈,但粉丝众多的体育明星却很难站在“C”位,甚至在他们家基地——体育用品领域,都被不少跨境人士吃掉。

比如,符合体育明星商业价值的体育品牌,在近年代言人的选择上自然倾向于偶像化、年轻化。几个体育品牌已经签约了青年偶像、说唱歌手、时尚博主等跨境明星为其代言,成为新一轮营销热潮。

从外部环境来看,受疫情影响,全球大部分体育赛事已经停办,很多体育品牌既定的营销计划被打乱,体育明星的商业价值也因曝光率下降而下降。另外,众多流量明星的出现,一定程度上挤压了体育明星的商业空间。

但体育明星的“低调”也让他们很难引起商业关注。事实上,在这种情况下,体育明星本可以利用社交网络对内容营销大做文章,但却陷入了集体沉默的状态。

例如,在6月8日至14日的第一时间直播, Tik Tok体育类名单中,除了排名第一的跳高运动员张国威外,前十名中没有现役甚至退役的运动员,在10-20名中,只有九球女王潘晓婷被列入。

在微博上,很多粉丝过百万的体育明星,整个六月甚至更新很少。

事实上,面对“618”、“双11”等商机,很多体育明星也在摩拳擦掌准备大打出手,但现实让他们纠结。

有业内人士分析,一方面是在备战东京奥运会的背景下,疫情的影响叠加。大部分运动队采用封闭式训练,运动员没有太多精力参与商业活动,“冲击训练”会成为负责训练的官员和教练的第一反应;另一方面,在没有专业运营团队的情况下,体育明星很难保持内容平台的高质量更新和维护,导致他们在“618”热潮中保持沉默。

某经纪公司与部分运动员合作过,机构负责人表示,体育明星比其他明星“麻烦”。

“比如我和一个网络名人合作,权益协商。合同一签,我就赢了,但是运动员比较麻烦。第一时间直播需要运动队、管理中心甚至总行政部门来做出决定。整个过程很长,内容有限。很多。”他说。

虽然国家体育总局在2019年发布了鼓励运动员开展商业活动的文件,但很多接受采访的业内人士表示,他们从未听说过这份文件。

此外,在赛场上强调团队作战的运动员,在商业上也陷入了“单打独斗”。专业航母维雅曾介绍自己有一支500多人的团队。相比之下,体育明星背后的团队就很“卑微”。

华南师范大学体育科学学院教授谭健翔说,许多体育明星的粉丝并不比这些专业托运人少。他们应该利用这种情况组建自己的团队,不断扩张,从而形成产业链。第一时间直播在这种活流经济中占有一席之地。

从单打独斗到团队作战,对整个体育产业也有积极的意义。“现在很多体育专业都面临就业问题。一个直播团队需要体育经纪、体育营销、体育新闻、形象设计方面的人才,这对解决体育人才的就业很有帮助。”谭健翔说。

但也有业内人士指出,目前围绕运动员的队伍大多是体制内或准体制内的人员,决定运动员职业规划的人更有品味。一方面,在长期的资金支持下,部分人与市场脱节,积极性不高;另一方面,这支队伍的目的并不包括商业开发,而是会担心商业活动会影响运动员自身的状态和成绩。

阻止体育明星“带货”,体育明星能否“带货”,看似是一个小生意问题,但这恰恰是中国体育改革的一个重要方向。

“618”只是国内运动员长期的赛商分离的一个缩影。运动员一旦与商业活动紧密相连,必然会被视为“无所事事”。

其实在很多业内人士眼里,鼓励运动员走出圈子,多参与社会经济生活,不仅对运动员自身有利,还能促进整个行业的健康发展。

谭健翔认为,运动员需要高曝光度来维持自己的商业价值,高曝光度取决于比赛结果,这是一个积极的激励过程,运动员比赛与商业之间的“撕裂”急需弥合。

“我们总以为放下了就乱了,这是基于部门的利益。我非常同意运动员应该发展个人商业代言市场。这里有一个很简单的逻辑。运动员表现越好,商业价值越大。”谭健翔说。

他说,体育人在带来体育商品和服务方面有天然优势。除了体育用品和器材,未来体育服务产品的想象力更广阔。

“我们希望未来有更多的体育明星与产品和服务相关联,这将推动赛事门票和电视广播的发展。这将是体育产业服务市场的创新,也是体育营销模式的创新。”他说:“下一步,要尽快出台相关部门的细则,鼓励运动员活流经济。运动员以成绩为生。这是正能量,应该鼓励。”

其实在很多领域,体育明星都是靠自己健康阳光的形象

营销上更具优势。体育人也完全可以走出自己的圈子,积极向外拓展。近期,成功卫冕UFC的张伟丽与某美妆品牌的“破圈”合作就是一个例子。

 

  CBA联赛就要开始了,在疫情阴影下,联赛被迫采取赛会制的空场比赛模式,商业价值颇受影响。怎么解决这个问题,众说纷纭。

Tags: 足球比赛直播视频  体育在线直播  美国大学篮球直播  咪咕cba篮球直播 

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